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应对电商冲击美的推网销品牌区隔线上线下

发布时间:2020-02-11 03:26:40 阅读: 来源:贴片机厂家

美的生活电器事业部13日举办新闻发布会,宣布推出新品牌“易酷客”(EasyCooker),专门用于网络渠道,美的将这一品牌定位为80、90后的时尚、个性生活家电品牌,全线产品将在京东商城进行首发。美的也成为首家专门为网络渠道推出专属品牌的家电企业。

美的生活电器事业部副总经理马刚介绍说,目前包括“易酷客”品牌包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品。美的将与京东签订1亿元的订单,京东首期已经打款3000万,双方预计“易酷客”将在2015年实现10亿元的销售目标。

“相对于天猫,这次京东的合作意愿非常强,双方可以说是一拍即合。”马刚透露,天猫的流量资源有限,比起像京东这样中国流量最大的垂直性网站,后者可能带来的曝光度和用户体验都会比较好,因此一开始便选择了京东做为首发合作方。“以前针对网络渠道提供专供机型,现在是专属品牌。”美的生活电器事业部总经理甄少强表示,这几年电商发展速度非常快,但是前几年电商的发展主要体现在低价格,低价格对于传统的渠道价格体系产生严重破坏。

甄少强介绍说,像美的这样的家电企业,通常都是在线下做得比较强,线上销售额仅占百分之几,但是由于线上不断大打价格战,间接对线下90%的销售额产生严重冲击,因此美的这样的家电厂商必须采取措施保护现有的价格体系。

在甄少强看来,电商的发展相当于多了一个新的渠道,它打破了原有的地域限制,对于二三线城市以及农村市场而言,都具有较大的促进作用。“针对这一点,美的也专门新增了电商部门,加大力度开拓电商等新兴渠道,预计,在2013年电商渠道销售规模将占到总销售规模的10%。”

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