中国移动手机报迈入第二阶段特色手机报

自手机报推广伊始，就以其时效性、互动性的优势被各大媒体青睐，全国性的报纸杂志，地方性的小报，(从《人民日报》到《瑞丽》到《中国国家地理》到《新疆都市报》)都一拥而上，卯足了手机报的前景，想要从中分一杯羹。但是，由于同质化太严重，除了中国移动的自办报：《新闻早晚报》收费用户人数已超过2300万，其他手机报的收费用户均在100万以下。

于是，在经历了最初的激动、疯抢之后，包括运营商在内的业内人士都冷静下来，想要为眼下手机报同质化严重的困境找一个新出路。于是，手机报进入了另一个阶段：特色手机报营造期，以期打出不同于别的媒体的店面来。

标志着第二阶段来临的碑铭事件是“首份中英文手机报正式开通”，这是一份由中国日报报业集团和中国移动通信集团公司共同打造的中英文双语资讯，双方共同举办了发布会，目前正在这两大强强联合的公司的通力宣传下，以前所未有的攻势推向用户。动作之大，力度之强，都是以前所不曾有的，从这个动作完全可以看出中移动全力打造特色手机报的决心。

2008年5月开始，中国移动批准上线的手机报数量逐步减少，5月至8月仅批准了三份报纸，分别是《老杨读报》、《game风》、《育儿天地》。从这几份手机报的名字就不难看出，手机报正在走上鲜明的特色之路。更为重要的是，这些手机报更加注重与读者的互动，打破了传统媒体难以实现的即时互动之痛。

那么，这种特色手机报上线之后的效果如何呢?以《game风》为例，其开展的话题“游戏中你有惨痛的“被杀”经历或者疯狂“杀人”经历吗?”触及玩家心灵之痛，仅一个小时就收到读者400多条回复，很多玩家更是长篇大论地讲述自己PK经历，其中某读者讲述了600字之多，直接被《game风》选稿采用。可见，互动话题使手机报与读者之间实现了完美的沟通。

手机报：你不再是一个“看客”，

手机报，让你成为滔滔不绝的“说客”。

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