当世界杯将至品牌如何玩转社会化互动营销

世界杯将至 品牌如何玩转社会化互动营销

世界杯将至 品牌如何玩转社会化互动营销

2014年06月06日

【中国涂料资讯】毫无疑问即将到来的世界杯将会吸引众人的目光，全世界的焦点都会集中在巴西，集中在球员和热点赛事上。当然世界杯的热点也将成为品牌在社会化媒体上传播和营销的素材，这是个好机会，品牌可以借助热点创作创意文案，打动人心使粉丝主动分享，扩大品牌影响力。但是除了借助热点事件植入品牌创作创意文案外，品牌还能在社会化媒体上做什么呢?互动营销你值得去做。

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世界杯将至 品牌如何玩转社会化互动营销

与创意文案相比，互动营销是品牌与粉丝双向沟通的过程。创意文案再牛逼也只是品牌给粉丝看的，是一个单向沟通的过程，而互动营销双向或多向的工程，以娱乐的方式让粉丝参与亲身体验品牌的产品和内涵，娱乐体验时品牌就不知不觉深入人心，同时粉丝主动制造内容，分享到社会化媒体上，扩大品牌影响力，那么品牌如何借助世界杯，玩转社会化互动营销呢?

互动游戏，与粉丝齐玩转世界杯

世界杯首先让人联想到的是什么?足球、、球星、国家队、啦啦队女郎、啤酒、酒吧、基友….这些是世界杯的元素，也是粉丝的世界杯情景，这时品牌可以通过这些情景结合粉丝看世界杯的热情，开发植入品牌的足球互动小游戏，让粉丝来玩，娱乐中体验品牌内涵。就像互动派公司基于开发的“互动派点球冠军“游戏一样，粉丝可在上像球星一样体验点球的刺激，游戏结束后给予抽奖机会，让粉丝在玩乐中获得奖励，品牌就在这过程中无形的深入人心。好玩有奖励的互动游戏，当然粉丝也会主动分享到社会化媒体，告诉好友。

互动应用，让粉丝主动制造内容和分享

与互动游戏不同，互动应用是粉丝主动去制造内容的，就像热固性板材你用美颜相机拍照片后，通过处理，增加其他元素制作出与众不同的相片，然后分享到社会化媒体上。百威就是就利用这么个原理策划了一场经典的互动营销：在2010年南非世界杯上，百威啤酒在FACEBOOK上做了“我们一次涂鸦吧”的互动营销，这个真的很赞。百威也为中国塑料造粒机技术的发展指明了方向啤酒在Facebook上面创建了一应用建筑施工场界噪声限值及其丈量方法GB 12523~24⑼0，叫“paintyourface”。用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个个球队联盟。通过这次互动营销，最终全球267万张用户照片被涂鸦，96万人成为品牌粉丝。

线上互动线验，让粉丝体验品牌美誉

互动游戏与互动应用是品牌与粉丝在社会化媒体上的互动沟通，这一过程主要是让粉丝感知品牌形象和内涵，但无法体验品牌的实质产品好与坏。因此，当品牌以互动游戏或互动应用作为互动沟通的平台时，品牌还需结合线下的体验活动，让粉丝上的互动热情 过去那种 靠矿井提产延续到线下产品的实质体验，这有助于让粉丝体验品牌美誉度，甚至能产生品牌购买。或许大家可以借鉴比亚迪“秦“新车上市的互动营销：线上以赛车游戏吸引粉丝参与互动，通过激励将精准粉丝转化为销售线索并引流到线下试驾，体验比亚迪”秦“。”秦“互动活动上线后3周内，粉丝互动率达60%以上，成功转化引流超过2400个试驾粉丝，是一次成功的社会化互动营销。

世界杯就要到了，品牌需加快基于营销目标在社会化媒体上布局，开发各种应景好玩的互动游戏和应用，并结合线下的体验活动，将品牌从形象到体验的植入粉丝的心，让你的品牌在社会化媒体上快速传播和塑造。期待你的精彩互动营销哦….