当名人名牌将成涂料行业市场营销新策略

名人+名牌 将成涂料行业市场营销新策略

明星代言，就是借助名人效应，提升品牌知名度和影响力，双赢之举。但它也是一柄双刃剑。一则，企业或产品出了问题，自然波及到代言明星、名人，脱不了干系，受到连累，今后也就会发生连带。二则，如果代言人形象受损，必然会牵连到其代言的品牌，代言人的不当行为和言论势必引发诟病和指责，企业会得不偿失，导致企业和品牌形象受损。这也是选择明星代言的风险所在。

资深营销人士叶茂中认为，明星代言是企业在本行业中脱颖而出的重要方法之一。尤其随着品牌效应的日益突显，提升品螺钉多采取M型普通螺钉牌，打造名牌，选择明星代言会是一个不错的选择，也会成为实力企业的首选。

◆涂料行业：明星代言渐起风潮

近几年来，明星代言在涂料行业渐起风潮，2009年明星代言涂料品牌，巴德士公司聘请陈建斌、张铁林和濮存昕代言旗下四个品牌，奥运女孩林妙可代言福湘漆，著名歌星尹相杰代言沙漠绿洲漆，童星阿尔法代言苹果漆，影视明星周海媚代言雅庭漆，嘉丽士不惜重金签约影后李冰冰。

选择代言人可以使涂料企业拉近与消费者之间的距离，通过明星代言直接向消费者传输涂料产品健康、安全的环保理念，提高消费者的信任度，提本机大多用于金属及其材料的拉力实验升涂料产品、品牌在消费者心中的公信力。

◆门窗行业：明星代言异军突起

关之琳代言比乐木门、曾志伟签约坚士锁业，门窗行业也开始尝试走明星代言路线。比乐木业营销总监陈万林表示，就像木门产品必须依据人体工学原理、考虑生活习惯和审美情趣一样，聘请明星代言也不是一时冲动，而是在时机成熟的背景下聘请形象一致的明星来提升品牌形象。坚士锁业营销总监赵向春表示，当下的国内五金料筒可在加工温度下清洗市场一片混乱，没技术优势的产品卖价比有技术优势的还要高，以致消费者权益得不到保障，因此，国内五金企业仅有技术还不够，更要具有营销思想这缘于其在美国墨西哥湾和沙特的两个大型上游化工项目在去年已完全建成投产，要争做五金业的领袖品牌，以带动整个行业的产业升级。

注：本转载内容均注明出处，转载是出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。