儿童零食哆猫猫是否就是“小时候的味道”？

儿童零食哆猫猫是否就是小时候的味道？

风口机遇之下，我国的儿童零食市场却仍处在相对早期的阶段，需要强有力的破局者。

5月17日，中国儿童食育计划战略联盟在北京举行新闻发布会并发布《儿童食育发展规划与建议》课题成果。去年同期，由中国副食流通协会发布的《儿童零食通用要求》首次提出了儿童零食的概念，对儿童零食在营养健康及安全性上进行明确规定。

从数据上看，中国儿童零食市场需求大，增速快。据第七次人口普查结果显示，014岁儿童有2.5亿人，庞大的数字背后是更加巨大的消费潜力。同时，国家昨日出台了三孩生育政策，刺激新生人口增长，儿童人口基数预计将进一步扩大，与儿童相关的消费市场规模也必将随之进一步扩大。

一方面，在消费升级、国家多胎政策的双重助推下，新生代家庭的母婴类支出呈逐年上升的态势，万亿级母婴市场依然保持着蓬勃的活力。另一方面零食是一个生命周期长、高频刚需的万亿级行业。儿童零食品类作为母婴品类和零食品类交叉产生的细分品类，便造就了一个快速兴起的蓝海市场。天猫数据显示，2019年儿童零食行业增速4倍高于其他细分零食行业。

风口机遇之下，我国的儿童零食市场却仍处在相对早期的阶段，需要强有力的破局者。

而成立不足八个月即完成两轮千万美金融资，近60个SKU覆盖6个月14岁儿童，产品包含儿童零食、主辅食、调味品哆猫猫无疑是儿童零食赛道跑得最快的品牌之一。伴随更多海内外玩家的进入，哆猫猫将不得不面对一个核心问题：如何真正抓住机遇并成为儿童零食行业头部品牌？20年后的六一儿童节，新一代儿童零食哆猫猫是否就是那个心心念念的小时候的味道？

新儿童零食：好吃、好玩、好营养

中国食品产业分析师朱丹蓬曾指出：相对于成人零食，儿童零食的毛利要高出15%～20%。尤其是在消费升级大势之下，通过产品力满足细分需求成为升级的突破口和品牌差异化的必由之路。因此，儿童零食市场，研发专供儿童食用的零食显得尤为重要。

在哆猫猫看来，健康、天然、无添加是家长在购买零食时首要考虑的因素，营养补充也是年轻父母的越来越主要的关注点。父母对于专业安全的儿童零食品牌存在强烈需求。但从儿童自身的关注点来看，他们更喜欢口感投其所好、包装新奇有趣、好吃又好玩的产品。如何在健康、美味、趣味等多元诉求中取得平衡，是哆猫猫重点考虑的创新切入口。

哆猫猫在产品安全营养方面一直精益求精。在哆猫猫的产品矩阵中，有：

安全营养的儿童零食让哆猫猫快速获得了大批年轻父母的青睐。

基于对当代亲子家庭多次的深入调研，哆猫猫认为趣味性是产品的另一个差异化点。由此哆猫猫在包装内页用心设置了亲子互动板块，如包装内页含趣味绘本，搭建场景化亲子零食体验，让零食充当孩子和父母之间传递欢乐的因子。

此外哆猫猫还推出如动物饼干、字母饼干等既能让宝宝感兴趣还能学习新知识的微创新产品。这样哆猫猫就不仅满足了孩子对于零食的需求，更增强了亲子间的互动，让零食不只是零食，而是帮助新家庭建立更加和谐欢乐亲子关系的伴侣。

在供应链方面，哆猫猫一方面选择BASF、DSM和IFF等国际化工巨头作为产品营养素提供商，另一方面选择与国内休闲零食巨头厂商、出口转内销的高标准生产厂商进行合作生产。通过整合优质供应和生产资源，能够在既保证产品原料优质、安全有效的情况下又提高综合产能效率，以市场需求为导向，敏捷生产，从前端优化了整个产品迭代更新的速度。

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