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包装设计的表现手法

广告强调在众多干扰信息中强烈突出的注目力度，所以多采用借喻、夸张、象征、对比等的手法，有效激发受众的兴趣，通过戏剧化冲突，营造相关哲理性想象空间；当然，作为艺术形式的一种，修辞手法的使用也并不是绝对分界的。 现在市场上充斥着大量“花”而不实的包装，至于新科技方案具体名称就是将广告打到了包装上，造成二者职责不明，失去原本必需的漂白原料冲击力与吸引力。同样，市场上也充斥着大量包装化广告棉花糖机（滥用包装上常用的描述、说明，难以营造戏剧性制动液想象空间），此类广告除了浪费广告费和污染环境之外，似乎毫无作为。当然也有部份广每一年财务费用上亿元告因其整体策划的需要和应用媒体的不同，有必要采取此类方式，这种情况另当别论。可见，修辞手法的慎重选择是设计的要务，不可大意更不可随意。 设计的精髓在于“创新”，包装设计中所强调的“新”，主要体现于具体表现手法，如图形、色彩、文字、材质、结构等形式的新颖感四通阀上。现在的包装概念也需要新颖的行销定位。但市场上充斥着大量秉承过去的保守观念，强调重心仍放在形式感，而在立意上无所追求PE给水用管的包装设计，*近提出行销包装观念，其实正是对以上这种现象的调整，有意向广告设计汲取营养，加强包装在整合营销中的使命感，向“大设计”靠拢。广告设计中强调的“新”，很大程度上依赖于广告定位所确定的宣传概念，即“立意”，而将此立意通过独特有力的手法表现出来的“创意”的过程也是求“新”，好的广告设计要求立意准确，具有一针见保证了整机具有极高的分辨率和极好的重复性血的说服力，而创意则需巧妙、原创震撼，能有效吸引目标受众，引发到位的联想。