Travelzoo旅游族度假休闲消费成为新增长点
速途网讯 8月14日消息,全球在线旅游特惠平台Travelzoo旅游族今日发布调研报告显示,中国白领旅游者在度假休闲方面的消费升级显著,普遍青睐度假酒店、海外品牌酒店和精品酒店。同时,电子邮件、微博和品牌官网成为当今城市白领获取旅游优惠信息的三大主流渠道。
今年5月起,Travelzoo旅游族针对中国大陆、香港和台湾三地数千名用户进行了调研,并对大众游客和富裕游客进行了区分。大众游客指旅游经验少于三年并在过去一年内旅游次数少于三次的游客,富裕游客指过去一年内旅游次数超过三次、年收入超过15万人民币、教育背景良好的城市中产阶层。
调研发现,白领旅游者在度假出行时非常在乎住宿,最喜欢的三种类型酒店分别是:度假酒店(78.7%)、国际品牌酒店(48.9%)、精品酒店(36%)。这表明了中国富裕度假人群的消费升级出现了明显的提升,不仅关注住宿品质,而且很重视品牌所代表的品质和服务水准。
Travelzoo旅游族中国区总裁洪维表示,这是值得整个旅游行业重视的现象。一向来说,中国游客自费住高级酒店的行为并不普遍,认为只是一个过夜的地方而非一种享受体验,因此抱着能省则省的心态,寻求低价的经济型酒店和基本服务。但这种情况在富裕游客中间已经发生了明显变化。
另外,Travelzoo旅游族也对用户获取旅游信息的渠道进行了调查研究,结果显示电子邮件、微博和品牌官网是当今城市白领获取旅游优惠信息的三大主流渠道,其中邮件占比85.5%,微博占比51.3%,品牌官网则占到46%的比例。
而同样作为社交媒体平台,微信受欢迎的比例仅为11.4%。由此可见,尽管微博的热度有所下降,但通过微信获取旅游优惠信息还远未成为主流行为,微博的优势尚很明显。
Travelzoo旅游族同时发现通过旅行社获取旅行信息的行为在港台地区依然很普遍。香港和台湾地区通过旅行社获取出行信息的比例分别为53.8%和55.7%,而中国大陆地区只有19.9%。由此可以看到港台市场旅行社这一传统渠道依然很强势,而大陆年轻用户通过在线渠道的筛选比价能力很强,旅行社作为信息提供的角色已被严重边缘化。
同样面临危机的是平面媒体。调研发现作为获取旅游优惠信息的渠道,报纸、杂志和广播电视分别仅占7%、14.5%和4.6%。(吴雪丽)
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