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Tumblr移动应用投放信息流广告类似博客文章

发布时间:2020-02-10 21:05:30 阅读: 来源:贴片机厂家

4月23日消息,曾经排斥广告的Tumblr开始在移动应用的信息流中投放类似博客的广告,(ads that look and feel like regular posts,简称博客广告),意味着他们对大规模广告营收的态度发生了180度的变化。

Tumblr的博客广告将首先出现在iOS和Android客户端中,之后PC版将会跟进。移动广告将混杂在博客信息流之中。Tumblr的另外一种广告形式是放在了用户操控面板中的“Rador”文章领域,略显低调,该区域将会显示由Tumblr员工手工编辑的广告或是宣传内容。另外在每个类别推荐博文的“spotlight”领域,也将显示广告。

Tumblr移动用户每天最多会看到四个广告——带有美元符号标志,以便和日常博客区分。这些广告形式何时出现在PC版网站中,Tumblr方面并未透露时间表。

负责广告销售的Tumblr高管Lee Brown在一份声明中指出:“在我们的应用中,移动广告的展示机会和我们的用户体验内容的方式是吻合的。”

首批尝试Tumblr移动广告的广告主包括ABC娱乐部,ABC家庭频道、通用电气、百事可乐、华纳兄弟等,其中华纳兄弟将在广告中宣传夏天上映的新电影《The Great Gatsby》和《The Hangover Part III》。

Tumblr选择广告是一个巨大改变。2010年接受《洛杉矶时报》采访时,Tumblr的创始人卡普曾表示,显示广告“让人倒胃口”。一年之后,卡普立场软化,在《广告年代》举办的2012数字大会上,他发布了Tumblr的第一个广告产品(位于“Radar”区域内),卡普还强调,将寻求和创意品牌合作。

除了广告之外,Tumblr正在尝试让博客作者付费获得更多的读者。

Tumblr第一次广告营销是在2012年的欧洲杯,阿迪达斯在Tumblr推出了一个放置大量GIF动画的宣传页面。

上个月,上述高层Lee Brown表示,预计Tumblr将会在2013年实现盈利,他还透露,广告主平均的广告买单一般小于六位数,也就是几十万美元。

美国《广告年代》网站指出,Tumblr推出移动广告,也证明了移动广告市场的快速增长。根据市场研究公司eMarketer本月的预测报告,2013年,美国移动广告市场的规模将扩大至72.9亿美元,比之前的预测值大幅提升了一亿美元。

和Tumblr形成对比的是,Twitter直到2012年才在客户端中推出了移动广告(Twitter第一次推出广告产品是在2010年),Facebook也只是在去年二月份第一次尝试移动终端上的广告。

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