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Tumblr何以成为年轻人新宠增加社交功能

发布时间:2020-02-11 04:58:27 阅读: 来源:贴片机厂家

至今创立已经超过整整六年的Tumblr,在经过众多社交网站与社交媒体的夹攻下,仍然保持每个月近1亿七千万的访客数,同时稳稳占据美国前15大网站的位子。反观国内轻博客网站的仿效之路走的并不顺遂,点点网重心转向语音拍照产品"啪啪",以及盛大"推他"解散传闻。为什么Tumblr仍在扩张,国内轻博客却逐渐凋零?

产品不停进化

Tumblr CEO大卫?卡普(David Karp)之前在接受《福布斯》杂志采访时透露,Tumblr不断增长的原因,很大程度上要归功于产品本身的进化。

"即时通知"(real-time notifications)是Tumblr一直缺少的功能,但为了增加用户粘性,从前不久开始,Tumblr用户已经可以在内容管理控制板(dashboard)上,看到有哪些人即时关注或喜爱你的贴文。

"即时通知"是Facebook这类的社交网站一个很重要的社交功能,但也常引来正反两面的争论:有人认为即时通知很有用,可以随时得知朋友们与自己的互动,但有人则觉得很烦。

但从Tumblr的实践看来,这对用户应该是好事。因为属于博客平台性质的Tumblr,与Facebook等社交媒体相比较为静态。有了即时通知的功能,用户不需要每次刷新页面查看发生了什么事,就可以知道谁关注或回应了你的贴文。如果不喜欢,还可以关掉这个功能。

大卫?卡普之前也曾透露,网站上大约8000万个博客里,只有大约10-15%是原创内容。为了吸引更多访客,Tumblr大量寻找一些"创作牛人",引进更多出色的内容,虽然目前这项投资是否得到回报尚未得知,但即时通知功能使创作者从中得到立即的满足感,并且激励他们创作更多内容吸引更多用户。Tumblr表示,目前这项功能仍在测试阶段,将视用户的反应决定是否保留。

Tumblr新增的即時通知功能,希望提高用戶粘性。

面向年轻用户

调查公司Survata所公布的一份最新调查显示,更多青少年与年轻人表示上Tumblr比使用Facebook的次数更加频繁。在13到25岁的受访者中 ,有59%的人表示经常使用Tumblr;54%的人表示经常使用Facebook。

这个结果并不令人意外,去年《洛杉矶时报》也曾报道,青少年虽然仍活跃于Facebook,但也同样转向其他不同的社交网站。对于年轻一代,Tumblr就像更时髦的MySpace,可以完全个性化打造博客空间,挑选喜欢的颜色、设计,表达真实的自我。换句话说,Tumblr让你做独一无二的自己。

为了加强吸引年轻用户,Tumblr也做了不少努力,除了增加即时通知之外,前不久也同样进行了全面改版,让内容管理控制板"变得更小,同时提供更流畅的用户体验,让贴文的过程与阅读时的经验一致。"改版后的Tumblr从传统博客以全页文字或分享内容的模版,摇身一变,成为更接近Twitter的版面设计。

改版前的Tumblr依循传统博客内容模版。

改版后的Tumblr新版面朝Twitter靠拢。

在过去数年来Tumblr一直把自己定位在轻博客的形式,主要概念就是希望能让更多人愿意分享自己的想法与生活。使用Tumblr不像注册WordPress一样复杂,建立自己的域名也非常简单。

现在尽管Tumblr从博客出发,但其社区已经扩展到相片、音乐、视频等多媒体,早已摆脱纯文字的束缚。对许多人来说,Tumblr是分享照片的唯一选择。这些改变看起来似乎不算大,却反应了Tumblr已经从原本的博客平台逐渐向社交网站靠拢。面向的用户也不再是那群以WordPress记录自己生活的受众群体,而是伴随着Facebook与Twitter一起成长的年轻一代。

抢搭移动互联网热潮

Tumblr成长速度远远超出如WordPress、Blogger等传统博客的其中一个因素,也在于赶搭上智能手机移动互联网的热点上。

在所有不同智能手机平台上,只有少数几个公司能够稳定地提供调性与设计高度一致的应用程序,而Tumblr就是其中之一。

无论是黑莓、苹果的iPhone还是Android,这三个操作系统的用户都能使用同样的功能。另一个加分点是Tumblr的用户对于自己的贴文有更多控制权,比如可自己决定是否把文章送到Twitter上。

同时,Tumblr用户还可以直接从自己的智能手机上评论、喜爱或是转推贴文,给读者更多机会直接与创作者互动。像是Instagram、Youtube、Twitter等第三方移动应用程序,可以很容易地分享到Tumblr网站上。以往只能坐在电脑前,花上一小时写一篇贴文,现在透过智能手机不到五分钟就可以完成一篇。

Tumblr之所以能受到广大用户的欢迎,最主要的根本点在于简单、干净的用户介面,以及容易分享。每个人的时间越来越碎片化,传统博客的发展空间越发小众,而智能手机的普及,网民对消息的需求也越来越大。

内容为王的主线下,配合社交功能增强话题性与用户粘性,同时降低使用门槛,Tumblr的新改变或许可供国内借镜。

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