Tumblr模式会是互联网广告的未来吗

发布时间：2020-02-11 06:22:06 阅读：次来源：贴片机厂家

2013年4月26日消息，据国外媒体报道，最近，关于Tumblr的一举一动，都会牵动业界的神经。

以往，这家博客平台会被一些人称为“嬉皮士博客服务”，但它目前已是美国访问量排名第九的网站。此外，Tumblr在智能手机上也有很多忠实的用户，本周还在Windows Phone 8上推出了自己的专属应用。然而，Tumblr在盈利方面一直没有太大的起色，要知道它已经创办6年了。

我们应该怎么看待Tumblr的这种发展模式呢?通常，当听见初创公司的创始人大言不惭的表示目前自己并不担心公司的营收状况时，不少人都会嗤之以鼻，并认为如果泡沫越吹越大就离破裂不远了。

但是，这种情况似乎不会发生在Tumblr身上。实际上，Tumblr对网站的商业化非常谨慎，这一点有点像BuzzFeed。不过，Tumblr最近的一系列动作也向人们表明，Tumblr模式或许才是广告的未来。

最近一年，Tumblr允许广告主在自己的网站上发布广告。但是，与其他一些社交网站如Facebook不同的是，Tumblr并不依赖于横幅广告。据悉，Tumblr的创始人大卫-卡普(David Karp)非常讨厌这种广告。所以，在Tumblr平台上，广告主们只能以动态消息的形式进行市场营销，然后Tumblr会自动将这些消息推送到其他用户页面的显著位置上。上月，彭博社有报道称，Tumblr希望广告主所发布的广告同样能向用户提供一定的价值并且具有创意，而不只是为了营销。

多年来，在传媒行业里，广告主和内容发布者之间一直有着鲜明的界限。虽然内容发布者会非常在意自己的独立性，但是在越来越商业化的今天，这种独立性也受到了各方面的挑战。

Tumblr看上去就助长了这种风气。不过，话又说回来，商业同样会受到网络内容的影响，因为现在越来越多的用户开始在各种平台上发布有趣的内容，并且吸引了大量的人气。另外，很多人在查看网页的时候都会无视横幅广告，看电视时会快进从而忽略广告(DVR就具备这种功能)，看YouTube视频同样会选择跳过广告。所以，从某种意义上说，内容发布者似乎获得了胜利，迫使现在的广告也必须具备同样的价值或创意才能赢得用户的关注。

Tumblr的销售总监李-布朗(Lee Brown)表示，“我们并不会向广告主提供某种特定的模板或格式。我们只会给他们一张画板，他们可以在上面发布各种有创意、有价值的内容。然后，我们再帮助他们将这些内容推送到其他用户的页面中。”正如现在的新闻报道一样，广告也需要更加吸引受众才行，而创意无疑是关键所在。