凡客削减广告投入背后发展运营面临瓶颈
发布时间:2020-06-29 17:56:55
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来源:贴片机厂家
凡客每年有20%-30%广告费用,在行业中属于比较高的。凡客定位中低端,网络营销成本和物流成本都太高,不适合走中低端路线,要转型的话需要重新打造供应链,重新定义目标人群。
IT商业新闻网综合报道(记者 叶舟)近期,有媒体报道称凡客于今年7月份开始减少网络广告投放。对此,凡客公关人士已经证实确有此事。
凡客方面表示称,之所以较少广告投放,主要是由于7、8月份是广告淡季。同时,在9、10月份,凡客会加大投放广告力度。并称,此次广告缩减仅是阶段性的。
但是,电商观察家鲁振旺认为,“凡客每年有20%-30%广告费用,在行业中属于比较高的。凡客定位中低端,网络营销成本和物流成本都太高,不适合走中低端路线,要转型的话需要重新打造供应链,重新定义目标人群。”
资深电商分析人士李东成向记者表示,“凡客在7月份缩减广告,一方面确实是因为淡季,公司对其进行调整;另一方面,凡客一直不能确定什么时候上市,因此公司控制亏损,缩减广告预算。”“从运营方面讲,公司发展已面临一定的瓶颈,投入更多的广告不一定会有更好的效果。”李东成表示。
鲁振旺表示,“凡客一直处于亏损中,整个销售业绩是同比下滑的,资金缺口大。凡客这种电商不像传统品牌做电商可以线上线下库存一体化,凡客的产品如果线上卖不掉,就没有其他的渠道销售,这样运营起来比较被动。”“几乎所有的B2C的服装品牌都面临着困境,很多都难以生存。”
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