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奢侈品集团LVMH不务正业的投资链条-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:01:14 阅读: 来源:贴片机厂家

全球奢侈品市场业绩不佳之际,全球最大的奢侈品集团LVMH,近日宣布投资一家新加坡餐饮集团,开始卖上了中式小笼包,并可能将包子业务从九大国和中国香港拓展到中国内地。在跨界投资的链条上,LVMH集团早已是公认的贪吃蛇,在奢侈品之外,小笼包的跨界之大也足见其对中国市场的“不死心”。

餐饮集团:

增多元盈利点

奢侈品巨头路易威登集团(LVMH),日前通过旗下私募基金LCapitalAsia介入餐饮业,资料显示,该基金已斥资1亿美元收购了新加坡中餐连锁集团翡翠餐饮逾90%股权。根据双方的协议,LVMH集团计划帮助翡翠餐饮集团进入新的市场,未来中国市场是二者合作之后的主要战场。

据悉,这是继LVMH集团击败Prada成功收购意大利百年咖啡馆Cova多数股权后,又一项“不务正业”之举。北京商报记者发现,除了餐厅、咖啡馆,LVMH集团还先后收购了几家国际精品酒店。

奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,奢侈品业务在华增速放缓,LVMH集团开启产品多元化战略,将为集团增加新的消费人群,增加新的盈利点。数据显示,翡翠餐饮集团2013年的营业收入达2.5亿美元,其营收增速为每年20%。

业内人士分析,具资本优势的大型财团已不能通过投资单一品类得到长久利益。其获得的短期效益来自原品牌累计的客户资源。

国内一位高端会所餐饮部负责人称,目前中国高端餐饮受冲击,许多中档餐饮一路走高。翡翠餐厅便是这类定位,从消费需求和市场走势来看,这个市场将迎来快速发展期。

面料商:

掌握上游话语权

除了瞄准生活方式领域,LVMH集团对于产业链上游业务也是虎视眈眈,去年7月,LVMH集团斥资20亿欧元收购了全球最大的精细羊毛制品供应商洛罗·皮亚纳80%股权。

随后,LVMH集团公开向媒体表示,洛罗·皮亚纳今年销售额有望达7亿欧元、净利约1.5亿欧元。业界认为,并购将对路易威登的业绩带来积极影响。分析人士认为,对于一个拥有670亿欧元市值、专注于顶级奢侈品市场的法国奢侈品集团来说,这是一笔锦上添花的收购。

据悉,此前洛罗·皮亚纳一直拒绝外界收购,坚持家庭模式。由于洛罗·皮亚纳在羊绒和羊毛制品方面产业链完整,多年来一直是奢侈品管理集团收购的目标。该企业目前在全球设有130多家专卖店,在中国内地8个城市开设有专卖店。

由于奢侈品稀缺性的特性,上游资源对于品牌来说是未来竞争的核心点,未来稀缺原材料、工艺和人才是品牌核心竞争力的关键,对于上游资源的收购注定是奢侈品集团的争夺点。

周婷告诉北京商报记者,收购原材料品牌或者生产制造商、特殊工艺企业、优秀设计团队,掌握生产链的上游资源可以有效控制成本,并且可以在同行业内占据有力的位置。

中国电商:

占亚洲销售渠道

网购在中国已有不可取代的地位,与开云旗下的Yoox电子商务公司以及历峰集团旗下的奢侈品电商Net-a-Porter相比,线上业务一直是LVMH集团的软肋。

据悉,早在去年初,LVMH集团全资投资的奢侈品传媒网站“Nowness”,就以艺术及生活方式见长,囊括文化、设计、时尚、旅游等各种资讯。

不难看出,国际奢侈品牌对互联网及电商改变了看法,并开始尝试。另外,大牌希望可以借电商宣传品牌,从传统平面媒体向电子媒体过渡。另外,还可通过网购数据了解市场反馈,调整销售策略。

一位亲近奢侈品品牌的人士告诉北京商报记者,LVMH集团有计划与国内某服装电商平台合作,但是具体是哪家平台却不便透露。

分析人士指出,LVMH集团旗下时尚品牌居多,此类消费群的线上购买能力较强。集团以往忽略了这块蛋糕,如今正打算加快追上,否则将流失一大部分消费群。

亚太品牌:

仍看好中国市场

中国市场仍是国际奢侈品的大市场,但随着行业态势的疲软,欧洲品牌开始收购蓬勃的中国本土品牌。

此前,LVMH集团已投资丸美(中国)控股集团有限公司(以下简称“丸美”),控股比例49%,但只是投资关系,实际控制权仍掌握在丸美手中。业内分析称,丸美目前在国内有3000家百货店,预计还有至少1000家的空间,占领着难得的渠道资源。

周婷表示,LVMH集团将加紧布局亚洲,以中国为主的策略一目了然,收购丸美是看中了渠道能力,这是集团在中国打造全产业链重要的环节之一。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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