王老吉2013年度市场投入增至30亿元王老吉-【新闻】
王老吉2013年度市场投入增至30亿元_王老吉
Foodjx导读:据国家统计局中国行业企业信息发布中心此前发布的数据显示,截至去年9月末,在我国饮料行业中占比的情况,与其它饮料相比,凉茶目前占比仅7.2%。洪仕斌表示,结合发展趋势来看,这说明健康性饮料凉茶的发展空间还很大,市场前景乐观,未来三五年凉茶将继续走上发展快车道。 日前,王老吉向媒体公开宣布,将今年红绿王老吉凉茶的销售目标提升至150亿元。去年12月,广药第一次明确提出2013年王老吉的销售目标是100亿元。如今时隔仅半年,王老吉便将销售目标调高了50亿元。 一石击起千层浪。根据王老吉方面的推算,今年凉茶市场规模约为290亿元。倘若王老吉顺利完成今年销售目标,那么其在凉茶市场的份额占比将超过一半。这一系列数据的背后,反映出凉茶业的格局正在悄然发生变化。业内专家分析认为,凉茶业或将进入加多宝和王老吉两强对峙的 双寡头 格局,但短时期王老吉不太可能取代加多宝凉茶老大的地位。 事件 王老吉高调提高目标 事实上,在此前广药重组后的第一次股东大会上,广药集团总经理李楚源就已经透露说, 今年王老吉的目标产值是100亿元,销售目标是150亿元 。 在随后由王老吉大健康公司和王老吉药业联合召开的媒体沟通会上,王老吉凉茶今年150亿元的销售目标再次被提及,王老吉方面称,上半年红绿王老吉已完成超过75亿元销售额,实现今年过半销售任务。尤其是今年3月份,王老吉的市场销售环比增长136%。基于目前业绩,王老吉将追加10亿元市场费用,使2013年度市场投入增至30亿元。 对于王老吉高调提销售目标的做法,在中投顾问食品行业研究员向健军看来, 广药在尚未拿到红罐王老吉包装权的情况下,这么做不太理智,因为未来一旦与目标有较大差距,势必会影响投资者的信心。 昨日,营销专家洪仕斌在接受南方日报记者采访时则表示,王老吉今年要想实现150亿元的销售目标,有一定难度。 王老吉的销售渠道还是以传统的商超、餐饮店等为主,并没有开发出新兴渠道,而传统渠道早已被加多宝全面覆盖,王老吉只有往加多宝占据的这块高地进攻,这势必要付出惨重的代价。 洪仕斌分析说,王老吉将追加10亿元的市场费用,从营销上完全可以理解。 不过,随着王老吉营销团队的持续开拓,王老吉的终端销售网点正在不断增加。记者做了一个小范围的消费者调查,这些消费者有一个共同感受,即王老吉的渠道铺货率正在稳步上升。 以前在很多餐饮店叫的是王老吉,服务员给的却是加多宝,现在这种情况很少出现了。 广州的吴小姐说。 行业 或形成 双寡头 格局 公开资料显示,近年来,以凉茶为代表的植物饮料市场正在飞速发展,2011年已形成年销售额近200亿元的巨大饮料产业,而加多宝生产的红罐王老吉占据了约90%的市场份额。 红罐之争 开始后,对于二线品牌的发展也提供了巨大的机遇,但却没有凉茶企业突围成功。作为凉茶发源地的广东虽然拥有数千家的凉茶企业,大多数为中小型规模,主要在本地经营,销售额都在1亿元以内徘徊。 现在看来,凉茶行业与其说是王老吉、加多宝、和其正、霸王凉茶四方割据或三国鼎立,不如说是两强争霸,这两强就是指王老吉和加多宝。 品牌营销专家李彦樟撰文指出,随着市场的成熟和稳定,人们往往只记住两个品牌,最终二选一,也就是说任何一个市场最终会变成只有两个品牌的竞争格局。
(来源:中国食品机械设备网) [1][2]下一页
上一篇:未来3-4年 蒙德雷兹国际食品公司将组建世界顶级规模的饼干生产企业
下一篇:三得利饮料业计划在2020年底销售业绩达到2亿元
- 专家建议我国宜及早制定3D打印法律与政策运城放料阀测量仪表小喇叭汉堡机Frc
- 地漏和吸气阀的安全问题国际特殊云母个人写真食品原料尼龙扎带Frc
- 中国重汽动力2017年供应商大会在杭州召莫来石项城奶茶机标准电容车模Frc
- 国际巨头的中国梦与本土企业的世界梦注射美容淬火炉生鲜水果水准仪合股纺Frc
- PET瓶不敌铝罐德国饮料包装回归传统1机柜箱轴套电缆沟隔膜泵面板壳体Frc
- 饱和电感及其在开关电源中的应用下婚礼蜡烛非编系统斜挎包阀座预煮机Frc
- 国内乳品包装品种现状阿图什光亮剂汽车后桥钻井设备T型卡箍Frc
- 广西将投600亿建设电网进一步扩大电网规路用涂料清真捣打料数控铣黄金Frc
- 徐工液压件一季度海外市场逆势增长势头良好阜阳绝缘套管点胶设备热处理折叠椅Frc
- 适用于食品医疗等领域的新型抗菌橡胶杀蚤驱虫崇州机顶盒汽车把手电脑硬件Frc